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現在位置 谷歌新聞 >> 網絡營銷分析七大法寶介紹

發布時間:2006-10-18 15:52:20

 眼下,網絡營銷已經成為業界的熱門之一。越來越多的企業與個人認識到了開展網絡營銷的必要性,同時大量的網絡營銷服務企業也應運而生。無論是對于企業或個人,還是網絡營銷服務機構,在開展網絡營銷之前,進行針對性的網絡營銷分析是很有必要的。通過網絡營銷分析,用數據和現實來指導自己開展網絡營銷的步驟,能有效提高網絡營銷效率。向大家簡單介紹七種網絡營銷分析的方向,各種方向結合起來,就能夠做出一個相對客觀準確的網絡營銷分析。

  1、域名分析 一個好的網站,首先要有一個好的域名。作為網絡營銷分析,首先就要從目標對象的域名開始。之所以把域名分析作為網絡營銷分析之首,是因為域名在網絡營銷活動中占有了重要的作用。域名選定后一旦要修改,則是傷筋動骨的工程了,很多相關的網絡營銷工作需要重來。所以在域名的選定上,一定要慎重,多加對比和分析。我們可以通過onlinenic網站 (http://www.onlinenic.com/chinese )提供的域名查詢功能方便的對各種域名進行查詢。包括查詢域名是否已被注冊、查詢域名注冊信息兩大功能。其是否已被注冊查詢一次能夠同時查詢三個域名前綴的注冊情況,能夠同時查詢.com,.net,.org,.中國,.公司,.網絡,.tv,.cc,.info,.com.cn,.net.cn,.org.cn,.cn,.us,.biz等各種域名后綴。域名分析主要包括相關域名查詢和網站域名確定兩項工作。通過對備選域名、創意域名、競爭對手域名等類的相關域名進行查詢,可以了解到這些域名的注冊情況和注冊者信息情況,以確定最終是選定某個未注冊域名還是通過域名交易購買比較看好的已注冊域名。在此介紹一個比較有影響的域名交易與增值服務論壇,即萬網旗下的易域論壇:http://www.eachnic.com/club 。

  2、網站分析 網站是開展網絡營銷的基礎。一般說來,網絡營銷做的好,其網站肯定是比較理想的。如何分析一個網站是否是理想的呢?如果存在不足,應當怎樣改進呢。這些問題需要通過網站分析來回答。向大家介紹一個比較好的網站分析網站:世界網絡(http://www.linkwan.com/gb/)。這是一個專業提供網站測試與分析的服務網站。通過世界網絡,可以使用各類網站分析工具對你的網站進行分析。包括:網絡連接速度測試、網絡路徑結點回溯分析、網站反應速度測試、網頁特性測試、www服務器探測、webtrends網站結構分析等服務。網站分析主要是從網站連接情況,響應速度,自身結構等方面展開分析,技術性比較強。進行網站分析,能有效掌握網站的各類運行數據,從而加以鞏固或改善,為深入開展多種形式的網絡營銷打下堅固的基礎。

  3、Google分析 Google是目前全球最為權威的智能搜索引擎。網站在google上的表現,能夠直接反應其網絡營銷開展的程度與好壞。通過搜索相關關鍵詞查詢網站在google上的排名多少以及網站被google認定的PageRank值的高低,是進行google分析的兩大依據。網絡營銷開展較為理想的網站,通常情況下,會有若干個相關的關鍵詞在google的搜索結果自然排名中較為理想。事實證明:綜合網絡營銷做得比較好的網站,一般其Google的PageRank評估值均較高。企業網站PageRank值在4以上或綜合性網站PageRank值在5以上可認為其應用的網絡營銷效果較為理想。通過下載安裝Google免費提供的toolbar瀏覽器工具條,我們可以很方便地查看所瀏覽的任一網站網頁的PageRank值。 此外,通過google查詢網站被google收錄的頁數,以及網站的外部鏈接數,也是進行網絡營銷分析的重要參考數據。活學活用google,已經成為網絡營銷人士開展網絡營銷分析必備的素質。

  4、Alexa分析 Alexa分析是進行競爭對手網絡營銷分析,以及網絡營銷對比分析的重要方式之一。Alexa是全球知名的網站綜合統計分析網站(http://www.alexa.com),它所推出的全球網站世界排名,已經成為一個重要的參考標準。包括網絡營銷人士、投資人士、

SEO人士等在內的各界人士,均較為看中網站在Alexa上面的表現。 Alexa分析主要包括世界排名波動分析、同類網站對比分析等內容。通過考察網站在Alexa排名上的表現,以及與同類網站的對比分析,能夠得出相對客觀的結論。 Alexa的好處在于能夠得到任意網站的Alexa數據,這對于需要分析競爭對手情況而又缺乏數據的人來說,是再好不過了。 除去極少數的惡意Alexa作弊的網站來說,Alexa對于各類網站有一個相對統一和獨立的評判標準,這使得Alexa數據具有了可參考性,成為時下流行的網絡營銷分析的重要方式之一。

  5、關鍵詞分析 關鍵詞分析是網絡營銷分析的一個重要內容。不同的網站其關鍵詞是不同的。關鍵詞實際上是網絡營銷的核心內容的一個概括,所有網絡營銷活動都是圍繞著一定的關鍵詞來進行的。要開展基于網站的網絡營銷活動,首先就要對關鍵詞進行分析。關鍵詞分析包括了關鍵詞選定與關鍵詞查詢兩個方面的內容。 關鍵詞的選定,可以遵循“明確大類與小類,抓住核心與重點,完善內涵與外延”這一原則來進行。例如網絡營銷手冊網站(http://www.tomx.com),可以確定的大類與小類分別是網絡營銷和營銷資源,即在網絡營銷類別下的營銷資源網站;對于這樣一個網站,要開展網絡營銷,它的核心與重點關鍵詞分別是什么呢?毫無疑問,核心關鍵詞就是網絡營銷,重點關鍵詞放在了商業計劃書、網絡營銷顧問這兩個上面,這與網站的性質是密不可分的;確定了這樣一個方向,我們就能夠把握網站關鍵詞的內涵與外延,分別確定網站策劃、營銷教程、管理書籍、咨詢培訓等關鍵詞。通過這個原則,我們確定了網站的關鍵詞,并能夠很容易地分清關鍵詞的主次。查詢關鍵詞的排名情況,能夠讓你充分了解到該關鍵詞下的網絡營銷狀況,清楚自己的競爭對手分別是哪些。一般情況下,只要在google和百度上進行關鍵詞的自然排名查詢,就能夠了解該關鍵詞的基本網絡營銷狀況。這對于關鍵詞的選定,也起到重要的參考作用。

  6、流量分析 流量分析是衡量網絡營銷效果的重要分析方法之一。通過對網站或特定內容加載的網站流量分析軟件,能夠有效監測到網站訪問情況,對網絡營銷決策提供參考依據。在此推薦一款由上海火速網絡信息技術有限公司自行研發的特色產品WWA4.0-全程統計分析系統(http://wwa.hotsales.net )。這是一套用來進行網站訪問統計分析的實用網絡軟件。這個系統可以對任意頁面乃至整個站點的訪問流量進行數據分析,提供詳細的訪問報告,包括:訪問者IP,訪問時間,訪問來源,搜索關鍵詞,搜索引擎來源等。此外,還可以提供最佳訪問來源比較,最佳訪問關鍵詞比較等流量比較功能。使您可以隨時了解頁面的流量動向和受歡迎程度,并以此做出相關調整策略。更有特色的是,用戶來路是通過搜索引擎、網絡實名或廣告鏈接等哪種方式、所占比例均一目了然,可以清晰的看出網站推廣的最佳方式,為市場決策提供真實有效的分析數據。

  7、廣告分析 對于大型的網絡項目開展網絡營銷,網絡廣告投放是不可少的。網絡廣告投放是相對來說比較大的網絡營銷投入,應當慎重而為之,讓不菲的投入能夠得到應有的回報。這就需要對網絡廣告進行監測與分析。一般情況下,服務商推薦的各種網絡廣告,大部分都為按時段和位置進行報價。這樣對于廣告主來說,并不能夠很好的掌握該廣告投放的效果,而只能夠根據服務商的宣傳來進行評估。此外,廣告主也想了解競爭對手的網絡廣告投放趨勢和現狀,以做出相應的對策。在這種情況下,有必要通過其他途徑和方式做網絡廣告分析,這也是網絡營銷分析的重要內容。 向大家推薦上海艾瑞市場咨詢有限公司自主開發的iAdTracker--網絡廣告在線查詢系統(http://www.iadtracker.com)。iAdTracker數據庫中所有的數據收集是通過人工瀏覽固定網站頻道和網頁頁面,以及通過網絡機器人進行固定網站頁面文件抓取,獲得該網站上最新出現的商業網絡廣告形式,并以科學的分類方法輸入到數據庫中。

iAdTracker針對網絡廣告主提供了多種便捷查詢功能,使得網絡廣告主更加了解競爭對手的情況。 IAdTracker的主要功能有廣告主整體計劃分析、廣告主投放媒體數分析、廣告主廣告創意數分析、廣告主廣告記錄數分析、廣告主投放對比分析、廣告主投放費用分析等等。能充分進行網絡廣告的監測,并對廣告主的網絡廣告投放活動進行綜合分析,為廣告主評估網絡廣告投放效果,改進網絡廣告投放決策提供數據支持和建議分析。

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